Kestävät ostotottumukset

VALTAOSA TOIVOO ILMASTOYSTÄVÄLLISEEN ELÄMÄNTAPAAN SOPIVIA TUOTTEITA

Elämäntapa on suuressa roolissa myös kulutustottumuksissa. Toiminnallisuuden, hinnan, statuksen, käyttöiän ja muiden ominaisuuksien rinnalle on vahvasti noussut se, että ne on valmistettu kestävän kehityksen mukaisesti. 74 % vastaajista pitää tärkeänä tai erittäin tärkeänä sitä, että ilmastoystävällisen elämätavan mukaisia tuotteita on hyvin tarjolla.

Stena Recycling auttaa elinkeinoelämää kohtaamaan asiakkaat, jotka haluavat noudattaa ilmastoystävällistä elämäntapaa. Kierrätetyistä raaka-aineista valmistettujen ilmastoystävällisten materiaalien toimitukset ovat osa työtämme. Siihen kuuluvat myös kiertotaloustuotteiden suunnitteluun liittyvä asiantuntemus ja edistykselliset kierrätysprosessit, jotka takaavat korkean kierrätysasteen. Toimintamme ansiosta tuotteiden ilmastovaikutuksia voidaan pienentää ja tuotteet voidaan suunnitella alusta asti niin, että ne voidaan kierrättää elinkaaren lopussa uusiksi raaka-aineiksi.

OSTAJAT OVAT VALMIITA KESTÄVIIN VALINTOIHIN

65 % kuluttajista on valmiita muuttamaan kulutustottumuksiaan täysin tai suuressa määrin kestävää kehitystä suosivien arvojensa mukaisiksi. Vain 8 prosenttia vastaajista ei ole kovin tai lainkaan halukkaita mukauttamaan kulutustottumuksiaan.

Tuotteen valmistus kierrätysmateriaaleista ja kierrätettävyys vaikuttaa myös useimpien kuluttajien maksuhalukkuuteen. 64 % vastaajista on sitä mieltä, että kierrätysmateriaaleista valmistetun ja kierrätettävän tuotteen tulisi olla saman hintainen kuin muut tuotteet. 22 % olisi valmiita maksamaan enemmän.

KESTÄVIEN OSTOPÄÄTÖSTEN ESTEET

Kuluttajilta kysyttiin, mitä he pitävät suurimpana esteenä kierrätysmateriaaleista valmistettujen tuotteiden ostamiselle. 27% vastaajista koki suurimpana esteenä puutteelliset tuotemerkinnät.

Esteet ovat kiinnostava viesti siitä, mitkä asiat vaikeuttavat kuluttajien ostopäätöksiä. Merkintöjen puutteellisuuden seurauksena kuluttajat eivät ehkä saa tietää kaikista hyvistä tuotteista, vaan saattavat jättää tuotteen ostamatta tai valita toisen vaihtoehdon. Mitä ilmeisimmin kuluttajat kaipaavat opastusta tuotteiden löytämisessä, ja selkeillä tuotemerkinnöillä on tässä keskeinen merkitys.

Enemmistö vastaajista, 52%, on sitä mieltä, että kestävään/ilmastoystävälliseen elämäntapaan sopivia tuotteita on tarjolla kohtalaisesti tai aivan liian vähän. Yritykset voisivat siis parantaa potentiaaliaan tarjoamalla entistä enemmän tuotteita, jotka vastaavat kysyntää. 26 % kokee, että kestävän kehityksen mukaisten tuotteiden vähäinen tarjonta on suurin este ostopäätöksille.

“Tarvitaan selkeitä ja vertailukelpoisia tietoja, jotka auttavat kuluttajia tekemään oikeita valintoja. Kuluttajille ei esimerkiksi aina ole selvää, mitä eroa on kierrätettävyydellä ja kierrätetyllä. Toinen tärkeä tieto on kierrätettyjen raaka-aineiden osuus tuotteessa, sillä usein käytetään kierrätettyjen ja neitseellisten materiaalien yhdistelmää, jotta saadaan aikaan haluttu lopputulos.”, Circular Consultingilla konsulttina toimiva Stina Klingvall sanoo.

40 % JÄTTÄÄ KESTÄVÄN KEHITYKSEN VASTAISET TUOTTEET HYLLYYN

Tutkimuksessa vastaajilta kysyttiin myös, ovatko he jättäneet ostamatta tuotteita ja tuotemerkkejä, jotka eivät vastaa heidän kestävään kehitykseen liittyviä arvojaan. Tulosten mukaan 40 % jättää ostamatta tuotteita tai tuotemerkkejä siitä syystä, että ne eivät sovi heidän arvomaailmaansa. Tämä tarkoittaa, että 26 miljoonaa kuluttajaa viidessä maassa välttää aktiivisesti ostamasta tuotteita tai tuotemerkkejä, jotka eivät täytä heidän odotuksiaan.